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一贯佛系的EDIFIER 漫步者,开启了「全场景音频战略」
冯伟文 8291 2019.01.11

「在最近几年里,无论是市场上火爆的是真无线耳机或者是智能音箱等产品,漫步者似乎都没有跟着潮流,甚至是拒绝潮流走的,这是为什么?」,当我在 CES 2019 里将这个问题抛给 EDIFIER 漫步者集团研发中心总经理 温煜先生时,他倒是直截了当的回答了,原因就因为「产品没做的足够好」。

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这听起来似乎是理直气壮的磨洋工,可是在其详细解释之前,我们先来回顾下历史。

那就是自苹果推出了 AirPods 这款产品后,无线耳机这个品类的产品逐渐成为了消费者们所想要的,也自然而然的刺激到市场以及所有厂商们的关注。于是并不难的,这家厂商或者是哪家团队就端出了款“真”无线耳机产品出来。

不贴牌,不赶凑,不缩水

可要是以严格或者就只是冷静些的眼光来看待当下的真无线耳机市场,就能够发现,尽管这各类型的真无线耳机新品是分出不穷,可是鲜少有能够成为行业标杆的产品出现。这里面固然是因为苹果的 AirPods 有着非常强悍的实力,可是更因为很多厂商们是基于占领市场,专注于价格战或是宣传战,而非产品本身的表现。

并且在此时,上游新品供应商的产品未必成熟,强行推出产品只能够是硬着头皮上。最终导致了的,是先期上市的不少所谓“真无线产品”的品质是层次不齐。「要说我们的优势可能是比较保守」,温煜先生说,「漫步者要遵循自己的原则,产品做熟之后才会拿出来,供应链还不够完善,推出新品是不负责任。」

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正是基于这个简单且直接的原因,当别家厂商们在真无线耳机的市场里打的红红火火时,甚至贴个牌就卖能够赚一波快钱时,漫步者直到 CES 2019 时才端出来其采用高通 302X 芯片的真无线耳机——TWS 5。而该款产品将于近期正式开售,显然也意味着其将能够提供优异的使用体验,不然可过不了漫步者自己这关。

还值得一提的,那就是漫步者与高通一直保持着紧密的合作以及良好的关系。得益于此,在后者此前推出性能强劲的 QCC5100 芯片时,漫步者就率先获得了相应的样品以及技术支持,从而及时地进行研发设计。

温煜先生更是表现,由于这颗芯片的四核架构以及功能之强大,使得搭载该芯片的真无线耳机并不只是能够「无线」而言,漫步者还将会把喜闻乐见的主动降噪功能加入其中,并且整体体积尺寸将会有个更好的表现,而这些都将会在 2019 的产品里得以亮相。

 Soundbar到真无线耳机,再到「全场景音频战略」

除了真无线耳机 TWS 5 之外,漫步者在 CES 2019 上展示了全新的混合式主动降噪耳机 W860NB。并且作为国内音频厂商里的老牌劲旅,其产品线早已经是涵盖了耳机、家用音响以及汽车音响等多个领域,使用场景以及需求更是能够满足个人、家庭或者是游戏、Hi-Fi 等方方面面。

这也正是漫步者所主张的「全场景音频战略」,也自然是其默默筹划需求。如 2012 年全资收购了日本静电耳机品牌 STAX,在 2016 年里入股了美国平板耳机品牌 Audeze,集团旗下还有乐器演奏与发烧音响品牌Airpulse,专业电竞品牌Hecate及汽车音响品牌Immortal等。

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这说来也是有趣的事情。原本我们还以为在收购日本经典耳机 STAX 后,漫步者将会进一步促进新品发布的进展,以及将相应的技术融合至自身产品中。可是温煜先生对此却不是如此看待。其表示在漫步者收购后,STAX 其实能够说是没有变化的,依然是那个纯真、纯洁的 STAX,无论是产品理念亦或者是运营团队都没有变化。

甚至乎漫步者在里面的角色是个保姆,提供相应的资金以确保产品研发,提供相应的技术支持提升产量。至于推出低端大众化的产品?还是将技术融合至漫步者自身产品线?不存在的。温煜先生表示 STAX 是个独特的品牌,对它不了解的人可能体会不到它的价值,所以没有必要大力推广给别的消费者,而是继续保持面对真正的发烧友们。

这也是「全场景音频战略」的理念之一。「无论是什么方向,最终结果都是细分的」,温煜先生进一步解释道,「之前是解决有没有的问题,现在则是解决好不好,在好不好的时候就会有不同的价值观方向。」而在该战略的指导下,漫步者会去了解消费者在各个使用场景下的需求,去充分体会特定环境并且加入自身核心观念后,再借助于形态呈现出来。

文章仅代表作者:冯伟文 个人观点,与本站立场无关

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